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2006年末，数々のブランドを裏で支えたBRAD STABAとビデオグラファーAARON MEZA，NIKEのフォトグラファーとしても有名なJON HUMPHRIESが中心となって立ち上げたブランド。サンフランシスコがベースだが，監修としてロサンゼルスを拠点とするGIRLのボスRICK HOWARDとチームマネージャーSAM SMITHが加入したことで，GIRL，CHOCOLATEに続く第３のブランドとして２００７年よりスケートボード，アクセサリー類，アパレルと本格展開をGIRLから開始している。またプロスケートボーダーのREESE FORBESに続き，最近，JOHN MOTTAが加入したことでも，勢いを増している。ちなみにメインの3人（STABA，FORBES，MOTTA）全員がNIKEと契約しており，早くもコラボレーションシューズが発売されるなど，今後要注目のブランドと言って間違いないだろう。