＜コンセプト＞
グラフィックデザイナーMARK“FOS”FOSTERとNYの写真家PATRICK
O'DELL，プロスケートボーダーANDREW REYNOLDS，らのクリエイティブ
チームを中心に現代のストリートウェアを語る上で，定番とも思える”ルーズフィット”と
いうスタイルから一歩踏み出し，より“スマート”なストリートウェアを独自に打ち出す。
＜ブランドネーム＞
１９６９年１２月６日にご存知『ローリングストーンズ』はカリフォルニアの リバモアにあるALTAMONTスピードウェイで“西のウッドストック”と題した 無料のライブイベントを行ない，およそ３５，０００人を集客した。 このライブは全米中で話題となったイベントであり，そこで起こった悲劇的な 事件は現在も，全米中はもちろんのこと，世界中の人々の記憶に大きな爪痕を 残している。 その事件とは，殺気だった群衆（ファン）とストーンズのセキュリティー （HELL'S ANGELES）との間で起こった衝突が多数の被害者を生み出してし まった出来事で，原因は人種差別を誘発する発言にあった。 チームメンバーは，この出来事を忘れる事なく，二度と同じことを 起こしてはならないという思いから，その場所の名をブランドネームにした。 また，今でも続く差別を無くすための思いをアパレルに落とし込んでいく という意味も含まれている。またそのアイコンとしてもっともふさわしいであろう JIMI HENDRIXの肖像プラス彼が残したアートのライセンスを取得し，さらに 様々なアーティスト、ブランドとコラボレーションしている。
＜コラボレーションリスト＞
MISICIAN : JIMI HENDRIX / NO AGE
ARTIST : NECKFACE / FRENCH / JOHN LORENZI / HISHAM BHAROOCHA /
MATTHEW THURBER /
DESIGNER : AARON BONDEROF(OFF BOWERY PRODUCTION) / MIKE JONES & MIKHAIL BORTNIK(MISHKA) / ALYASHA(FIBER OPS)
PHOTOGRAPHER : RICKY POWELL / BOOGIE / BILL OWENS /
